Duitsers kiezen Lidl als beste supermarkt van Duitsland (2026)

Elk jaar brengt marktonderzoeksbureau Splendid Research uit Hamburg in kaart welke supermarkt in Duitsland het beste scoort bij de eigen bevolking. Er is een nieuwe koploper: Lidl is uitgeroepen tot de sterkste supermarktmerk van Duitsland, gevolgd door Edeka en Aldi Süd. Rewe, jarenlang de publiekslieveling, moet genoegen nemen met een plek net buiten het podium. Benieuwd hoe de nieuwe ranglijst eruitziet en wat dit betekent als je regelmatig net over de grens boodschappen doet? Wij zetten alles voor je op een rij.

Lidl troont boven Edeka en Aldi Süd

Uit het meest recente onderzoek van Splendid Research blijkt dat Lidl de sterkste merkpositie heeft onder alle Duitse supermarkten en discounters. De discounter van de Schwarz Gruppe combineert een zeer hoge naamsbekendheid met een uitstekende prijs-kwaliteitverhouding, en juist die combinatie levert Lidl de hoogste score op in de zogeheten Brand Index. Klanten waarderen Lidl vooral om de scherpe prijzen, de brede beschikbaarheid en de constante kwaliteit van het huismerkassortiment.

Edeka volgt op de tweede plaats. Het coöperatieve supermarktconcern scoort van oudsher hoog op kwaliteit, versheid en vertrouwen, maar moet Lidl voor laten gaan doordat de prijsperceptie iets minder gunstig is. Aldi Süd completeert de top drie. De zuidelijke Aldi-tak profiteert van een sterke naamsbekendheid en een hoge mate van klantidentificatie, en wint het daarmee overtuigend van zusterbedrijf Aldi Nord.

Opvallend is dat de onderlinge verschillen in imago tussen de grote ketens klein zijn. Marketingexperts van Splendid Research wijzen er al langer op dat de branche qua klanttevredenheid opvallend homogeen is: bijna alle grote spelers scoren goed op kwaliteit en betrouwbaarheid. Het is vooral de naamsbekendheid, gevoed door forse reclamebudgetten, die uiteindelijk de doorslag geeft in de ranglijst.

Rewe en Aldi Nord: sterke merken, net buiten de top 3

Rewe, de winnaar van eerdere edities van dit onderzoek, zakt in de nieuwste meting naar de vierde plaats. Dat wil overigens niet zeggen dat de supermarktketen slechter presteert: Rewe blijft een van de bekendste en meest gewaardeerde ketens van Duitsland, maar de concurrentie is simpelweg feller geworden. Vooral Lidl heeft de afgelopen jaren fors geïnvesteerd in reclame, wat direct terug te zien is in de merkstrength-score.

Aldi Nord eindigt duidelijk lager dan zijn zuidelijke tegenhanger, op de zevende plaats. De verklaring ligt vooral in een iets lagere naamsbekendheid en minder sterke identificatie van klanten met het merk. Dat is opmerkelijk, want juist Aldi Nord liet in 2025 de sterkste omzetgroei van alle grote Duitse ketens zien dankzij een vernieuwd versassortiment en hogere winkelbezoekfrequentie. Imago en omzetgroei lopen dus niet altijd gelijk op.

Imago is niet hetzelfde als omzet: wie is nu écht de grootste?

Het Brand Index-onderzoek van Splendid Research meet vooral hoe supermarkten worden waargenomen door consumenten: bekendheid, imago en de kans dat klanten opnieuw bij die keten kopen. Wie puur naar omzet kijkt, ziet echter een ander beeld. Volgens cijfers van het EHI Retail Institute, verwerkt in de Lebensmittelzeitung, is niet Lidl maar het Edeka-verbond de onbetwiste marktleider van Duitsland. Edeka realiseerde in 2024 een omzet van ruim 67 miljard euro, verspreid over meer dan 11.000 verkooppunten, goed voor een marktaandeel van zo’n 28 procent.

Op de tweede plaats staat de Schwarz Gruppe, het moederbedrijf van zowel Lidl als Kaufland, met een gezamenlijke omzet van ruim 51,6 miljard euro. Lidl alleen was daarvan goed voor circa 30,4 miljard euro. Rewe Group volgt op de derde plaats met ruim 43 miljard euro omzet, maar mag zich wel de groeikampioen van het jaar noemen: de keten groeide harder dan alle andere grote spelers in de sector.

Kortom: Lidl wint het imago-onderzoek, maar Edeka blijft qua omzet en aantal winkels de grootste supermarktorganisatie van Duitsland. Voor de gemiddelde shopper zegt dat vooral iets over verschillende soorten kracht: Lidl overtuigt met prijs en herkenning, Edeka met schaal, versheid en aanwezigheid in vrijwel elke Duitse stad en elk dorp.

Vooruitblik: wat staat er te gebeuren tot 2030?

Ook voor de komende jaren zijn er interessante ontwikkelingen te melden. Rewe heeft een investeringsprogramma van maar liefst 16 miljard euro aangekondigd, te besteden tot en met 2028, gericht op modernisering van de logistiek, uitbreiding van online bezorging via het belang in bezorgdienst Flink, en nieuwe winkelformats. Analisten verwachten dat de Schwarz Gruppe (Lidl en Kaufland) de komende jaren de belangrijkste uitdager van marktleider Edeka wordt, mede dankzij de niet-food-tak Schwarz Digits, een inkomstenbron die concurrenten vooralsnog niet kunnen evenaren.

Verder valt op dat 2025 in het teken stond van felle prijsconcurrentie: Lidl voerde een grote campagne rond “de grootste prijsverlaging ooit”, een claim die later door de rechter als misleidend werd bestempeld. Toch heeft die strijd de sector wel degelijk gevormd, met veel ketens die momenteel harder op prijs dan op productinnovatie adverteren. Marktexperts wijzen erop dat de onderlinge marktaandelen desondanks vrij stabiel blijven: de grote vier (Edeka, Schwarz Gruppe, Rewe en Aldi) blijven investeren in techniek, winkelformules en prijsaanpassingen, zonder dat er sprake is van grote verschuivingen.

Wat betekent dit voor jou als Nederlandse shopper?

Voor wie vanuit Nederland regelmatig de grens over gaat om boodschappen te doen, is dit onderzoek vooral een bevestiging van wat veel grensgangers al wisten: met Lidl, Edeka, Aldi Süd, Aldi Nord en Rewe zit je bij vrijwel elke grote Duitse keten goed. De verschillen in kwaliteit en prijsniveau tussen deze ketens zijn klein, en welke supermarkt “het beste” is, hangt vooral af van waar je naar op zoek bent.

• Op zoek naar de scherpste prijzen? Lidl en Aldi (zowel Nord als Süd) blijven de sterkste keuze voor een voordelig weekboodschapje.
• Liever een breder en verser assortiment? Edeka en Rewe bieden doorgaans meer keuze in vlees, groente, fruit en biologische producten.
• Benieuwd naar bijzondere streekproducten? Juist bij Edeka en Rewe vind je vaak een grotere sectie met regionale specialiteiten.
• Grote inkoop of huishoudartikelen nodig? Kaufland (onderdeel van de Schwarz Gruppe, net als Lidl) is met zijn grote hypermarkt-formule vaak de beste optie.

Tips om voordelig te winkelen bij de beste Duitse supermarkten

Wil je optimaal profiteren van de sterke prijs-kwaliteitverhouding waar Duitse supermarkten om bekendstaan? Houd dan rekening met het volgende:

• Check vooraf de wekelijkse folder van de supermarkt die je wilt bezoeken; aanbiedingen wisselen wekelijks en verschillen soms sterk per regio.
• Neem eigen boodschappentassen mee: in Duitsland betaal je bijna overal voor plastic tasjes.
• Let op statiegeld (Pfand): flessen en blikjes met een Pfand-symbool lever je in bij de speciale inleverautomaat, niet gewoon bij het afval.
• Vergelijk huismerken: zowel bij Lidl, Aldi als Edeka zijn de eigen merken vaak net zo goed als A-merken, maar aanzienlijk goedkoper.
• Ga bij voorkeur doordeweeks vroeg op de dag, dan zijn de winkels rustiger en de schappen goed gevuld.

Conclusie

Lidl mag zich in 2026 de sterkste supermarktmerk van Duitsland noemen volgens het imago-onderzoek van Splendid Research, met Edeka en Aldi Süd op de voet gevolgd. Kijk je naar omzet en winkelaantal, dan blijft Edeka de onbetwiste marktleider, met de Schwarz Gruppe en Rewe als grootste achtervolgers. Voor jou als Nederlandse shopper is de belangrijkste conclusie simpel: welke supermarkt je ook kiest tijdens je volgende uitstapje naar Duitsland, je zit vrijwel altijd goed qua prijs, kwaliteit en assortiment.

Meer weten over de onderzoeksmethode en alle cijfers? Bekijk de volledige studie bij Splendid Research.